Malgré un contexte géopolitique et économique peu favorable, le secteur du tourisme retrouve enfin son dynamisme d’avant la crise sanitaire. Une bonne nouvelle pour tous les professionnels, et notamment les agences de voyages comme la vôtre ! Mais en ce début d’année, les voyageurs français et du monde entier ont de nouvelles envies en matière de destinations, de thèmes de voyage… Pour être sûr de proposer une offre touristique alignée sur les attentes de vos clients. E-tourisme, nouvelles façons de voyager, ou encore nouvelles destinations, découvrez le top 12 des tendances du tourisme en 2023.
1. Une furieuse envie de voyager : une tendance toujours d’actualité
Déjà identifié comme une tendance phare en 2022, le “revenge tourisme” reste d’actualité, voire s’intensifie en 2023.
Après des années de pandémie qui ont mis un coup d’arrêt aux projets de tous les voyageurs, ils sont nombreux à prévoir bien plus qu’un seul voyage dans l’année.
Cette volonté affichée de partir en voyage plus souvent et dès que possible est une bonne nouvelle pour tous les acteurs du secteur !
2. Des voyages, oui, mais au meilleur rapport qualité prix !
S’offrir des vacances reste une priorité : pas question de renoncer à voyager ! Mais en pleine période d’inflation, les voyageurs vont également tenir compte de leur (petit) budget et chercher à faire des économies.
Plusieurs pistes sont envisagées pour des voyages à petit prix : profiter des promotions, recourir aux avantages des programmes de fidélité, réserver un séjour longtemps avant pour bénéficier d’un tarif avantageux.
Autre levier d’action : réduire le budget logement. Selon l’étude publiée fin 2022 par le groupe Expedia*, 32 % des voyageurs étrangers et français interrogés prévoient plutôt de séjourner dans des hôtels de 1 à 3 étoiles en 2023, soit un intérêt en hausse de plus de 20 % pour ce type d’hôtel en un an.
3. Des destinations plébiscitées en 2023
Certains pays du monde vont tirer leur épingle du jeu en cette nouvelle année. Et de nouveaux enjeux vont émerger, notamment la traduction des contenus touristiques.
En effet, selon l’étude “Prédictions de voyage pour 2023”** commandée par Booking.com, 10 destinations de choix sont plébiscitées par les voyageurs. São Paulo (Brésil) arrive en tête, suivi par Budva (Monténégro) et Pondichéry (Inde).
Les tendances mondiales de réservation démontrent également un vif intérêt pour Querétaro (Mexique), Bolzano (Italie), Kota Kinabalu (Malaisie), Kalambaka (Grèce), ainsi qu’Olomouc (République tchèque) et Hobart (Australie).
4. Vive la déconnexion (pour se reconnecter à la nature) : une tendance du tourisme 2023
Se déconnecter des réseaux sociaux et des outils digitaux, tel est le souhait de plus de la moitié des voyageurs interrogés par Booking.com**.
Cette volonté s’inscrit dans un besoin de reconnexion avec la nature. Les vacanciers recherchent avant tout des destinations rurales comme le confirme l’étude d’Expedia*. Les professionnels observent une hausse des demandes pour des ranchs aux États-Unis et en Australie, mais également pour des granges rénovées en Europe (Espagne, Grèce, Italie…).
En France, cette tendance se confirme avec une augmentation des réservations entre 2021 et 2022 pour de grandes fermes restaurées à moins de 250 km de Paris.
5. À la découverte d’une destination hors des sentiers battus
Retourner dans des lieux déjà visités ? Ce n’est pas l’objectif principal des vacanciers en 2023 !
Bien au contraire, ils ont l’intention de découvrir de nouvelles cultures et destinations, de vivre des expériences hors du commun et de bousculer leurs habitudes. 73 % des sondés par Booking.com** confirment leur souhait de sortir de leur zone de confort pour leurs prochains voyages.
6. La visite de villes culturelles : l’une des tendances de voyage en 2023
Les grandes capitales culturelles du monde vont attirer les visiteurs en 2023 comme le confirme l’étude menée pour Expedia*.
Nombreuses sont ces destinations urbaines à enregistrer une forte croissance des demandes de réservation comme : Édimbourg (Écosse), Lisbonne (Portugal), Tokyo (Japon), Dublin (Irlande), New York (USA), Sydney (Australie), Dubaï (Émirats arabes unis), Montréal (Canada), Munich (Allemagne) et Bangkok (Thaïlande).
Une attractivité due à leur riche patrimoine (architectural, historique…) et aux événements culturels qui s’y déroulent.
Lire également : Comment le marketing culturel révolutionne le secteur du tourisme ?
7. Le tourisme durable
Sans surprise, cette tendance se confirme en 2023. Face à l’urgence climatique, les vacanciers souhaitent opter pour des destinations alignées avec leur prise de conscience écologique.
Pour voyager de manière plus responsable, ils choisissent des hébergements engagés et respectueux de l’environnement, des moyens de tr
8. Des séjours axés sur le bien-être du corps et de l’esprit
En 2023, les voyages autour de la thématique du bien-être corporel et spirituel ont la cote : yoga, méditation, pleine conscience, retraite silencieuse… avec des expériences immersives.
Dans son Cahier Tendances 2023, la Chaire de tourisme Transat de l’ESG UQAM a dévoilé les résultats de son enquête. Ils confirment la tendance observée. 62 % des voyageuses et voyageurs québécois sondés estiment que le voyage est important pour leur santé mentale. C’est pourquoi ils privilégient des voyages permettant de se reconnecter à soi-même.
9. Ciné-tourisme : les lieux de tournage comme destinations phares
Cette tendance qui consiste à se rendre sur un lieu de tournage n’est pas une nouveauté.
Mais jusqu’à présent, seuls les grands films (type Harry Potter, Le Seigneur des anneaux, La Plage) attiraient les voyageurs.
De plus en plus, notamment en 2023, cette pratique concerne même les lieux de tournage de séries télévisées comme Les Anneaux de pouvoir (en Nouvelle-Zélande) ou encore Emily in Paris.
10. Voyages en réalité virtuelle : une source d’inspiration
Choisir un lieu de vacances en utilisant au préalable la réalité virtuelle, c’est bien l’une des tendances du voyage en 2023 ! Selon Booking.com**, 40 % des personnes interrogées comptent adopter cette démarche.
Le voyage virtuel va donc impacter le secteur touristique et devenir l’un des leviers de décision quant aux destinations choisies.
Mais pas d’inquiétude pour les acteurs du tourisme : les vacanciers ne comptent pas remplacer le plaisir réel de voyager par des expériences virtuelles
11. L’intensification du bleisure
Allier voyages d’affaires et découvertes touristiques, voilà une des tendances du tourisme en 2023 ! Association des termes “business” (affaires) et “leisure” (loisirs), le bleisure est très en vogue, cette année encore. Il s’agit de pratiquer des activités touristiques sur son temps libre lors d’un séjour professionnel
12. Les stages de survie recherchés en 2023
En quête d’un retour aux sources, certains voyageurs vont encore plus loin. 58 % des personnes sondées par Booking.com** confirment vouloir profiter de leurs prochaines vacances pour apprendre des techniques de survie. Au programme : recherche d’eau potable, construction de cabanes, allumage d’un feu de camp, recherche de nourritures dans la nature…
Le phénomène des survivalistes n’est pas nouveau, mais connaît un regain de popularité en 2023.
Bon à savoir : pour attirer les touristes du monde entier, il est essentiel de promouvoir les atouts de vos destinations dans leur langue maternelle ! La solution : faire traduire vos documents touristiques ! Mais attention : cette mission nécessite des compétences spécifiques pour donner envie aux voyageurs étrangers de découvrir un pays, une ville, une culture… L’intervention d’un traducteur spécialisé dans le tourisme et le marketing est un gage de réussite.
En tant que professionnel du tourisme, vous connaissez maintenant les tendances du voyage en 2023. De quoi vous permettre d’affiner votre offre selon les attentes des voyageurs !
Sources :
- * Étude réalisée par OnePoll pour le compte du groupe Expedia (Vrbo & Wotif, Hôtels Abritel, Expedia, Hotels.com) auprès de 24 000 personnes dans 17 pays, du 22 septembre au 14 octobre 2022.
- ** Enquête commandée par Booking.com et réalisée en ligne au mois d’août 2022 auprès de 24 179 personnes issues de 32 territoires et pays.